ชื่อผลงาน : ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดนครศรีธรรมราช ในมุมมองนักท่องเที่ยวชาวไทย

ประเภท : ผลงานวิจัยที่นำเสนอในที่ประชุมวิชาการ (Proceedings)

ชื่อผุ้ร่วมผลงาน : ฐิติมา บูรณวงศ์ และ รศ.ฉัตรชัย ลอยฤทธิวุฒิไกร

ปีที่เผยแพร่ : 2560

สถานที่ตีพิมพ์ : สาขาวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

รายละเอียด : งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา(1)ภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวจังหวัดนครศรีธรรมราช(2)พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวจังหวัดนครศรีธรรมราช และ(3)ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดนครศรีธรรมราชกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวการวิจัยครั้งนี้เป็นวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรที่ใช้ศึกษาคือนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวยังจังหวัดนครศรีธรรมราชจำนวน 1,846,841 คน กำหนดขนาดตัวอย่างโดยใช้สูตรของทาโร่ยามาเน่ได้จำนวน400คน ใช้วิธีการสุ่มแบบสองขั้นตอน โดยการสุ่มแบบชั้นภูมิ จากการจำแนกตามลักษณะของทรัพยากรการท่องเที่ยวและสุ่มแบบเชิงระบบเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่สถิติเชิงพรรณนาเพื่อหาค่าความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ยและค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานเพื่อหาความสัมพันธ์ของตัวแปร2ตัวโดยใช้สถิติทดสอบความสัมพันธ์เพียร์สัน

ใช้ในรอบประเมิน :