รายละเอียดผลงาน

นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางมากับหน่วยงานเพื่อศึกษาและเรียนรู้ในวันหยุด ใช้เวลามากกว่า 3 ชั่วโมง รับข้อมูลจากสื่อสังคมออนไลน์ มีค่าใช้จ่ายไม่เกิน 500 บาท และประเมินปัจจัยทางการตลาดในด้านบุคลากรมีค่าประเมินสูงสุด และช่องทางการจัดจำหน่ายมีค่าต่ำสุด มีกลยุทธ์ที่เหมาะสม ได้แก่ กลยุทธ์เชิงรุก เชิงแก้ไข เชิงป้องกัน และเชิงรับ ผสานกับกระบวนการสร้างมูลค่าเพิ่ม ได้แก่ การต่อยอดทุนทรัพยากรสู่ตลาดใหม่ การเพิ่มค่าผ่านกิจกรรมและโปรแกรมท่องเที่ยว การหาจุดต่างด้วยกิจกรรมเฉพาะถิ่นที่เน้นความเป็นเจ้าร่วม และการสร้างกระแสรับรู้ผ่านสื่อสารการตลาดที่หลากหลาย องค์ความรู้ใหม่ คือ การบูรณาการ TOWS Matrix กับ 7Ps และการสร้างคุณค่าร่วม ระหว่างชุมชนกับนักท่องเที่ยว ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม นำไปสู่ความยั่งยืนและเป็นต้นแบบการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยชุมชนในพื้นที่อื่น