รายละเอียดผลงาน

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนของนักศึกษาปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนของนักศึกษาปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยนี้คือ นักศึกษาปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราชที่ซื้อและใช้สมาร์ทโฟน จำนวน 385 คน ซึ่งได้มาโดยใช้วิธีการสุ่มอย่างง่าย (Simple Random Sampling) โดยเลือกสุ่มนักศึกษาแต่ละคณะจากสูตรยามาเน่ สำหรับเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามความคิดเห็น ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป เพื่อหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานอาศัยการวิเคราะห์ความแตกต่างโดยการหาค่า t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวน